(网经社讯)3月21日，同程旅行发布的《2025清明小长假旅行消费趋势》报告揭示，大众旅游消费正经历结构性转变：非一线城市高星级酒店预订占比提升6个百分点，汉服文化体验搜索热度激增75%，沉浸式景区项目预订量翻倍……这一系列数据折射出中国旅游市场从“量”到“质”的深层变革，更映射出传统文化与现代消费碰撞出的新火花。
消费升级下沉：非一线城市成高端旅游新战场
据网经社移动出行台（DCX.100EC.CN）查询DeepSeek后获悉，清明假期非一线城市中高星级酒店预订量同比增长6%，这一变化打破了过去高端旅游需求集中于一线城市的固有格局。以苏州、重庆、西安为代表的二三线城市，凭借文化底蕴与旅游基础设施的完善，正成为中产阶层家庭的首选目的地。同程旅行研究院分析师指出，这一现象背后是消费升级与区域经济均衡发展的双重驱动——非一线城市居民可支配收入增长，叠加地方政府对文旅产业的政策倾斜，使得高端旅游需求从“稀缺资源”转向“多元供给”。例如，苏州某五星级酒店推出的“园林雅集”套餐，将昆曲表演与苏式茶点融入住宿体验，清明期间预订量较去年同期增长120%，印证了消费者对“文化附加值”的付费意愿。
汉服热背后的文化觉醒：传统节日与现代审美碰撞
“穿汉服打卡博物馆”“古礼祭扫”等标签在清明假期搜索量激增，年轻人通过具象化的仪式重构文化认同。北京故宫推出的“清明诗会”活动，游客可身着汉服参与诗词吟诵并获赠柳枝；南京秦淮河畔的“簪花祭”则复原了明代文人雅士的春祭习俗，相关体验项目预订量同比增长150%。这一现象折射出Z世代对传统文化的“创造性继承”——他们并非简单复刻古礼，而是通过摄影、社交媒体等现代媒介，将传统符号转化为可分享的文化资本。某汉服品牌主理人坦言：“过去汉服是小众爱好，如今它成了连接历史与当下的社交货币。”
沉浸式体验重构旅游业态：从“旁观者”到“参与者”
山东“红嫂家乡”景区推出的“跟着团长打鬼城”抗战沉浸剧，游客需完成线索任务解锁剧情；牡丹江镜泊湖的“萨满祈福”夜游项目，结合光影技术与民俗表演，吸引大量年轻家庭游客。这类项目预订量同比上涨近100%，标志着旅游行业从“景观展示”向“深度参与”转型。同程旅行CEO马和平分析称，沉浸式体验的成功关键在于“情感共振”——游客不再满足于被动观赏，而是渴望通过角色扮演、故事互动获得独特记忆。此类产品不仅延长了游客停留时间（平均停留时长提升40%），更催生了文旅IP衍生品市场，如剧本杀线索手札、民俗主题文创产品等。
文旅融合新范式：传统节俗的经济价值转化
清明假期期间，传统文化体验类产品的爆发式增长，为文旅产业提供了新的商业模式。重庆磁器口古镇通过“清明市集”重现宋代商贸场景，游客可参与投壶、蹴鞠等古代游戏，相关商户收入同比增长80%；苏州拙政园联合茶企推出“采茶制青团”研学项目，将非遗技艺转化为互动课程。这种“文化IP+体验经济”的模式，不仅激活了传统节日的情感价值，更实现了文化资源的可持续变现。文旅部专家表示，此类创新验证了“文化资源不是静态遗产，而是动态资产”，未来或推动更多地方将民俗节庆转化为长期性的旅游吸引力。
清明旅游趋势的嬗变，不仅是消费升级的缩影，更是一场静默的文化复兴。当汉服成为现代青年的春日时尚，当沉浸式剧本杀重构历史记忆，当传统节日通过创意表达焕发新生——旅游产业正以市场化的方式，完成传统文化的当代转译。这一过程中，消费者不再是文化的旁观者，而是成为参与者与传承者，为文旅融合提供了更具生命力的范式。
